Marketing: Storytelling und Content-Strategien

Geschichten sind aus dem modernen Marketing nicht wegzudenken – ob es die Visionen großer Unternehmerinnen und Unternehmer sind, die uns als Zukunftsgeschichten nahegebracht werden oder die unzähligen Gründungsmythen von Levis über Chanel, Coca Cola bis hin zu Red Bull – Botschaften, die in Geschichten verpackt werden, verankern sich besser in den Köpfen der Kunden.
Doch nicht nur in der Werbung und der PR sind Stories von großer Bedeutung, heute sind die sozialen Medien der Ort, an dem Erzählungen stattfinden. Content ist das magische Zauberwort – doch woher nehmen? Was man wie und vor allen Dingen wann über sein Unternehmen erzählen sollte und wie man das sinnvoll plant, sind Bestandteile des Seminars.

ZIELGRUPPE:

Mitarbeiter im Marketing, Brand Manager, PR Verantwortliche, Selbstständige

Inhalt:

• Die Einordnung der Kommunikationspolitik innerhalb des Marketing-Mix
• Wie wird (werbende) Kommunikation definiert?
• Nutzen- versus Leistungskommunikation
• Was ist eine Botschaft?
• Bestandteile der (Werbe-)Botschaft
• Wie nehmen wir als Konsumenten Botschaften auf und wie werden diese verankert?
• Was macht Botschaften aus, die haften bleiben?
• Storytelling: Grundbestandteile einer Geschichte
• Die Heldenreise: Strukturelemente für eigene Erzählungen
• Content: owned, earned, paid und social content
• Immer nur Katzenbilder?
• Content-Planung und Strategie-Ansätze
• Cross Communication: Wie Geschichten erfolgreich über verschiedene Kommunikationskanäle erzählt werden
  
  Hinweis: In diesem Seminar wird nicht das Schreiben von Geschichten oder Content vermittelt.